Actueel

Nieuwe Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken

De nieuwe RvA is deze week geaccordeerd door het bestuur van de Stichting Reclame Code. De nieuwe Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken zal op 1 januari 2012 in werking treden.

De belangrijkste wijziging is een nieuw artikel over digitale marketing en social media (art. 24). Verder is de nieuwe definitie van reclame van de Nederlandse Reclame Code overgenomen. Tevens zijn er specificaties voor het toepassen van het logo en de slogan voor banners op internet opgenomen. Bij de code treft u ook een aangepaste handleiding met de achtergrond van het artikel en voorbeelden aan. Dit om u te helpen om de code op de juiste manier toe te passen.

Wat zijn de belangrijkste wijzigingen?

Art. 7 is verscherpt met een toelichting waarin staat wat wel en niet mag ten aanzien van de combinatie alcohol en werkgerelateerde situaties.

Art. 10 is uitgebreid met het promotionele item voetbalplaatjes en reclame-uitingen met sinterklaas of kerstman die specifiek gericht zijn op minderjarigen.

Art. 11 is geredigeerd, zodat duidelijk wordt dat de leeftijdgrens voor 25 jaar van toepassing is voor alle reclame-uitingen waarbij gebruikt wordt gemaakt van geënsceneerde situaties met scripts en modellen.

Art. 13 is verscherpt, zodat premiums tijdens een horecapromotie niet aan minderjarigen aangeboden mogen worden.

Art. 15 is toegevoegd zodat reclame geen enkele associatie heeft met illegale drugs.

Art. 20 is uitgebreid en waarbij gespecificeerd wordt dat ook voor boodschappenpakketten en prijzen bij wedstrijden en/of acties geldt dat geen alcoholhoudende drank mag worden weggegeven.

Art. 21 is specifieker geworden ten aanzien van het vaststellen van de bereikcijfers bij evenementen.

Art. 24 is een nieuw artikel over digitale marketing en bevat extra voorwaarden waaraan reclame-uitingen in de vorm van digitale marketing aan moeten voldoen.

Art. 29 is specifieker geworden ten aanzien van wat wel en niet mag bij de combinatie van alcohol en sportgerelateerde situaties.

Overgangstermijnen

Voor de artikelen 11, 15 (nieuw), 21, 29 en de toevoeging aan Art. 32 over banners op internet geldt een overgangsperiode van 3 maanden. Deze artikelen treden op 1 april 2012 in werking. Voor Art. 24 geldt een overgangstermijn van 6 maanden. Dit artikel treedt op 1 juli 2012 in werking. 

Tot 1 april zijn onderstaande artikelen nog van toepassing:

Art. 11
Reclame voor alcoholhoudende drank mag geen personen
tonen die jonger zijn of jonger lijken dan 25 jaar en
die alcoholhoudende drank drinken of tot het drinken
van alcoholhoudende drank aanzetten.

Art. 21

Reclame voor alcoholhoudende drank in welke vorm dan
ook mag geen publiek bereiken dat voor meer dan vijfentwintig
procent (25%) bestaat uit minderjarigen. Voor
reclame-uitingen geldt als maatstaf voor het bereik het
algemeen in de markt geaccepteerd bereiksonderzoek.
Voor evenementen gelden de bezoekcijfers als maat voor
het bereik. De bewijslast ter zake van het bereik rust op
de adverteerder, die zich daarbij moet baseren op algemeen
in de markt geaccepteerde kijk- of luistercijfers.
Voor websites moet het gebruikersprofiel aannemelijk
worden gemaakt.

Art. 28 (oude 29)

Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet worden
gevoerd op een individuele sporter of sportploeg en
op attributen die door de sporter gebruikt worden bij
actieve sportbeoefening. Noch op vervoermiddelen die
door de sporter of sportploeg bij het beoefenen van
snelheidssporten worden gebruikt.